Googleなどの検索エンジンでは、検索結果におけるホームページの表示順を工夫しています。その表示順を決めているのがアルゴリズムです。利用者にとって便利と感じられやすいサイトをなるべく上位に表示するようにしており、検索エンジンの利便性を高めることに繋がっています。そのアルゴリズムは常に内容が固定されているわけではなく、定期的にアップデートされる仕組みになっているという特徴があります。Googleがサイトの表示順において大切にしていることの1つに役に立つコンテンツが挙げられます。役立つコンテンツを多く含むサイトは検索上位に表示やされ安くなります。役に立つという基準は時代とともに変化することもあります。その変化に合わせることもGoogleアップデートの目的の1つといえるでしょう。
モバイルなどを含めたサイトのコンテンツを考案するWEB担当者はGoogleアップデートの内容を確認し、有効なコンテンツを用意することが重要となります。また、パソコン、モバイル、タブレットといった様々な端末に対応できるようにすることもWEB担当者の大切な役目となっています。Googleアップデートの中にはペンギンアップデートと呼ばれるものもあります。ペンギンアップデートとは、SEOスパムや低品質なリンクを対象として評価の調整をするアップデートのことを言います。ペンギンアップデートが実施されることでサイトの検索順位変動が起こることも多いです。
サイトを構築する際にはE-A-TやYMYLといったことが重要となります。E-A-Tとは専門性、権威性、心理性という3つの略です。YMYLには、お金や人生に関わる内容という意味があります。E-A-TとYMYLを意識することによって検索順位が向上する可能性も高まります。
Googleではパンダアップデートと呼ばれるアップデートも行っています。パンダアップデートは、低品質なコンテンツが検索の上位に表示されにくくなるためのアップデートです。このアップデートにより、順位変動が起こり、利用者にとっての利便性は増したといえるでしょう。ただし、何をもって低品質であるかという基準は個人によって異なるため、アルゴリズム上の判断基準について知ることが重要となります。アルゴリズムによって低品質であると判断されると、検索順位が下がってしまうからです。いずれも利用者が使いやすい検索エンジンにするために、行われているのがGoogleのアップデートの特徴となっています。
